Если вы прокручивали рекламу на TikTok для игры от Nexon "The First Descendant", возможно, вы не заметили, что она создана с помощью искусственного интеллекта. Однако, если посмотреть её более внимательно, станет очевидно. В каждом ролике фигурирует AI-стример, рассказывающий о новом боссе Wall Crasher и, возможно, о кроссовере с Nier: Automata, при этом его движения головой выглядят странно, как будто они должны придать их резиновым лицам больше эмоций и энтузиазма. (Как произносится "Automata" — звучит смешно, но, вероятно, это основано на реальных людях, которые затрудняются сказать это слово.)
Вместо того чтобы нанимать реальных инфлюенсеров, в этих рекламных роликах используются AI-копии настоящих стримеров, таких как DanieltheDemon, которые делают вид, что они так же взволнованы "The First Descendant", как и Warframe. Это не просто сходство, а явная AI-имитация реального человека.
Поскольку реклама на TikTok не отображается в открытом доступе, вы не увидите её на официальном канале Nexon, но она продолжает показываться пользователям, несмотря на негативную реакцию в официальном сабреддите.
Мы уже видели, как модные журналы высокого класса прибегают к использованию AI-моделей, потому что, видимо, найти привлекательную блондинку в мире моделинга — задача не из лёгких, но это действительно низкий уровень. Существует множество обычных стримеров, которых можно нанять для создания промо для вашего среднего шутера. Это больше похоже на то, что создаётся, потому что руководство потратило деньги на AI-инструменты после прочтения, насколько они важны на LinkedIn, и продолжает настаивать на их использовании.
Очень странный подход к рекламе. Вместо того чтобы использовать обычных стримеров, компании предпочитают AI? Это точно не добавляет доверия к продукту. Почему бы не вложить средства в реальных людей, которые могут создать более искренний контент?
Использование AI-стримеров — это интересный эксперимент, но не уверен в его эффективности. Возможно, это сэкономит средства, но в долгосрочной перспективе может повлиять на восприятие бренда. Реальные отзывы от настоящих людей кажутся более убедительными.
Смешно, как AI пытается подражать людям, но пока это выглядит неестественно. Надеюсь, компании пересмотрят свой подход к рекламе и вернутся к использованию настоящих инфлюенсеров. AI ещё далеко до уровня человеческой искренности и эмоций.