Уважаемый Оксфордский словарь английского языка (OED) остаётся одним из самых полных трудов человечества, посвящённых разгадке многогранного английского языка. Более чем за 140 лет с момента публикации первого тома, словарь продолжает бороться с изменениями. В последнее время издательство Oxford University Press (OUP) использует интересный приём, чтобы поддержать интерес к словарю: это ежегодное объявление "слова или фразы года", которое часто связано с интернет-тематикой. Например, в 2013 году победителем стало слово "селфи", в 2015 – "эмодзи слёзы радости", а в 2022 году – "режим гоблина".
Сегодня процесс выбора включает в себя общественное голосование, основанное на списке, составленном OED, что влияет на окончательное решение строгих лексикографов. В этом году "злорадный клик" обошёл "ауру фермерства" и "биохакинг", чтобы завоевать титул.
OED определяет "злорадный клик" как: "Онлайн-контент, намеренно созданный для вызова гнева или негодования путём провокации, с целью увеличения трафика на определённой веб-странице или аккаунте в социальных сетях."
По сути, это манипулятивные тактики, используемые многими недобросовестными издателями в интернете, чтобы вызвать ваш гнев, привлечь ваше внимание и вовлечь вас в обсуждение. Это так распространено, что встречается в каждой области — от политики и футбола до культуры знаменитостей. OUP отмечает, что использование фразы "злорадный клик" утроилось за последний год.
Не стоит путать это с термином "кликбейт", который, кажется, потерял своё первоначальное значение: провокационный или вводящий в заблуждение заголовок, призванный привлечь читателя. Сегодня термин "кликбейт" часто используется для обозначения всего, что не нравится, даже если содержание статьи соответствует заголовку.
Разница между этими понятиями в том, что "злорадный клик" провоцирует гнев у читателя. Вот как это комментирует OED:
"Злорадный клик — это сочетание слов злость, означающее сильный всплеск гнева, и клик, привлекательный кусочек информации. Оба термина хорошо закрепились в английском языке ещё со времён Среднеанглийского. Хотя это близко по смыслу к кликбейту, злорадный клик имеет более узкую направленность на вызывание гнева, разногласий и поляризации.
"Появление злорадного клика как самостоятельного термина подчёркивает гибкость английского языка, где два устоявшихся слова могут быть объединены, чтобы получить более конкретное значение в определённом контексте (в данном случае, онлайн) и создать термин, который резонирует с современным миром."
Каспер Гратволь, президент Oxford Languages, с оптимизмом считает, что этот выбор отражает растущую осведомлённость о тактиках манипуляции в интернете.
"Тот факт, что термин злорадный клик существует и его использование резко возросло, говорит о том, что мы всё больше осознаём манипулятивные тактики, в которые можем быть втянуты онлайн," — говорит Гратволь.
"Раньше интернет был сосредоточен на захвате нашего внимания через создание любопытства в обмен на клики, но теперь мы видим резкий сдвиг к захвату и управлению нашими эмоциями и нашим откликом. Это естественное продолжение обсуждения того, что значит быть человеком в мире, где технологии играют ведущую роль, и о крайностях онлайн-культуры."
Гратволь также связывает "злорадный клик" с прошлогодним победителем "мозговая гниль".
"Вместе они формируют мощный цикл, где негодование вызывает вовлечённость, алгоритмы его усиливают, а постоянное воздействие оставляет нас ментально истощёнными."
Ну что ж, когда правы, то правы. Но жаль "ауру фермерства", которая могла бы тоже стать достойной победительницей. OED определяет это как "создание впечатляющей, привлекательной или харизматичной персоны или общественного имиджа путём поведения или самопрезентации, предназначенной для передачи уверенности, крутости или загадочности." Но, возможно, они просто подшучивают надо мной.
Очень интересная статья! Слова и их значения действительно меняются так быстро, что иногда сложно уследить. Злорадный клик — отличный пример того, как интернет влияет на наш язык и восприятие информации. Надеюсь, в будущем мы научимся более критично относиться к таким манипуляциям.