Продукт-плейсмент не так часто встречается в видеоиграх, как в кино и на телевидении, но история сотрудничества в этой области достаточно обширна. Кто не помнит, как компания Energizer использовала игру Alan Wake, чтобы напомнить нам, как быстро разряжаются её батарейки? Или продолжительное партнёрство League of Legends с модным домом Louis Vuitton, которое подарило нам всё — от роскошных кейсов для трофеев до скинов в игре. Fortnite, тем временем, превратился в огромный интерактивный рекламный щит.
Автопроизводители, пожалуй, самые активные в этой сфере: гоночные игры демонстрируют всё — от новейших суперкаров до скромных Mini. Французский производитель Renault уже представил свои автомобили во множестве видеоигр, но в своей последней маркетинговой кампании по продвижению электрического автомобиля Renault 5 E-Tech компания выбрала более нестандартный подход.
Renault модифицирует свой автомобиль для различных игр, среди которых такие популярные, как Roblox, Minecraft и Fortnite (уверен, дети будут в восторге от небольшого жёлтого электрического автомобиля и сразу же захотят приобрести его в реальной жизни). Однако моддеры Renault также внедрили машину в менее очевидные игры, такие как Stardew Valley, Garry's Mod и Palworld (где, да, вы можете поработить собственный гибрид паломобиля).
Теперь вы можете заменить кота из игры Stray на Renault 5 E-Tech или исследовать подводный мир в Subnautica внутри него — правда, не советую погружать его в реальной жизни. И самое удивительное, что эти моды выполнены на высоком уровне.
Скин для Stray получил футуристический облик, с шинами в стиле «Назад в будущее», которые превращаются в двигатели, а вариант для Subnautica выглядит как маленькая подлодка, а не просто машина, брошенная в океан (по какой-то причине его страница на Nexus Mods исчезла). В Palworld вы не просто поймаете разумный Renault 5; это существо с полноценным дизайном, напоминающее ночной кошмар, сочетающий в себе элементы Трансформера и Покемона.
Мод для Stardew Valley впечатляет больше всего. Вместо того чтобы просто добавить Renault 5 в Пеликан Таун, моддеры создали новую локацию — гараж Луиса, где вы сможете познакомиться с Луисом, "механиком, инженером и мастером на все руки". Луис дружит с Клинтом и Робин, у него есть четыре сердечные события и несколько квестов. Страница мода даже намекает на возможность появления новых персонажей, которые приедут в гости к Луису. Честно говоря, звучит довольно круто.
Я не люблю, когда мне что-то навязывают, и в целом выступаю против использования видеоигр как рекламных площадок, но к этому проекту отношусь с пониманием. Они добавляют что-то новое и действительно кажутся довольно забавными, и явно видно, что моддеры, нанятые Renault, являются поклонниками этих игр — иначе гараж Луиса просто бы не появился.
Эти моды можно найти в различных местах, таких как Nexus Mods, Steam Workshop, а также через Fortnite и Roblox. Дополнительные ссылки и инструкции доступны на официальной странице Renault "Modder5".
Интересно, как креативно Renault подошел к рекламе! Обычно такие вещи раздражают, но тут даже захотелось попробовать. Особенно впечатлила идея с гаражом Луиса в Stardew Valley. Видно, что моддеры вложили душу в свою работу.
Потрясающий подход к продвижению! Не просто реклама, а действительно уникальный контент. Особенно заинтересовало, как они интегрировали Renault в Palworld. Теперь захотелось попробовать все эти моды в играх. Надеюсь увидеть больше подобных проектов!
Смешанные чувства по поводу использования игр для рекламы, но такие моды действительно добавляют интересные элементы в геймплей. Особенно удивило, как Renault адаптировали свой автомобиль в Subnautica. Это выглядит как настоящее творчество, а не просто маркетинг.