В апреле на конференции TED Роб Бредоу, старший вице-президент Lucasfilm по вопросам креативных инноваций, продемонстрировал новую эру технологий. На протяжении 50 лет Lucasfilm и их команда из Industrial Light & Magic совершали революции в визуальных эффектах. И теперь, по словам Бредоу, нас ожидает нечто совершенно новое в области творческого сторителлинга.
Этим новым стало двухминутное видео под названием Star Wars: Field Guide, созданное за две недели художником ILM. В этом ролике были показаны синие львы, моржи с щупальцами, черепахи с головами аллигаторов и шимпанзе с полосками зебры. Эти 'инопланетяне' больше напоминали цирк, чем вселенную Звездных войн. Вместо демонстрации потенциала, генеративный ИИ лишь подтвердил, насколько оторванной от реальности стала крупная медиа-компания.
Однако это было только началом. Я задавался вопросом, вызвало ли это достаточно негативных отзывов, чтобы Disney задумались о своих планах с ИИ. Но спустя месяцы стало ясно, что Star Wars: Field Guide был не предостережением, а программным заявлением. Disney решительно делает ставку на ИИ.
Через две недели после премьеры ролика, вселенную Звездных войн в игре Fortnite пополнил новый персонаж — Дарт Вейдер, управляемый ИИ, который сразу же был пойман на оскорбительных высказываниях. Несмотря на юридические баталии с Midjourney, Disney продолжает верить в перспективы ИИ.
Генеральный директор Disney Боб Айгер в ноябре заявил о планах внедрения ИИ на платформе Disney+, чтобы превратить её в 'движок взаимодействия' для тематических парков и отелей компании. В прошлом месяце Disney объявила об инвестиции в размере $1 миллиарда в OpenAI, разрешив использование более 200 персонажей компании в продуктах OpenAI.
Может быть, юристы Disney действительно надеются, что OpenAI сможет предотвратить злоупотребление своими персонажами. Или, возможно, после десятилетия изменений в тематических парках и неудачных попыток реанимировать Звездные войны, Disney просто оставила всякие претензии на качество.
Disney не единственная, кто переживает унижения из-за ИИ. В прошлом месяце Activision раскритиковали за использование ИИ в Call of Duty, ИИ Илона Маска похвастался абсурдными способностями, а McDonald's выпустила неудачную рекламную кампанию, созданную ИИ.
2025 год не стал оптимистичным показателем нашего будущего с ИИ, но кто знает? Возможно, 2026 год будет другим. Ведь говорят, что игры на основе ИИ будут потрясающими.
Мне кажется, что Disney рискует своей репутацией, так активно экспериментируя с ИИ. Ведь это может оттолкнуть преданных фанатов, которые ценят оригинальность и душевность их проектов.
Интересно, как далеко зайдёт Disney в своих экспериментах с ИИ. С одной стороны, это может открыть новые горизонты, но с другой — есть риск обесценивания бренда и потери доверия аудитории.
Вся эта история с ИИ в индустрии развлечений напоминает мне о том, как в своё время компьютерная графика начала заменять практические эффекты в кино. Вопрос в том, насколько качественно это получится у Disney?